肌の構成成分から高精度の肌色診断を可能に。自分に似合うコスメがわかるZOZOGLASS

メガネをかけて自撮りをするとパーソナルカラーがわかる「ZOZOGLASS」

パッと目を引くカラフルなメガネ。パーティー用ではありません。ファッション通販サイトZOZOTOWNが提供している、「肌の色計測用」メガネです。

ファンデーションやチーク、アイブロウなど色味で選ばれるコスメは、実際に店頭で試してみないことには自分に似合うかどうかが判断しにくいもの。

そこで近年では、コスメメーカーなどがパーソナルカラーを診断するアプリを展開し、リアル店舗とECの差を埋めようとしています。これらの多くはスマホでの自撮り画像をもとにAIがパーソナルカラーを診断するものですが、撮影時の光の加減によって診断結果に影響が出てしまうことがありました。

ZOZOGLASSは、肌の色を構成する成分であるヘモグロビン量とメラニン量を画像から推定し、肌の色を計測。環境光に影響されにくく、高精度の計測を可能にしています。

（2021年5月時点で、ZOZOGLASSは申込から4〜6週間程度で無料お届けされる仕組みになっています）

1．ZOZOTOWNアプリのマイページ画面で、「肌の色を測定する」をタップします。

2．画面に表示されるガイドに沿って、それぞれの角度から顔の色味を測定します。

3．ZOZOGLASSを外して、もう一度それぞれの角度から顔の色味を測定します。

4．測定が終わったら結果を表示します。

5．測定結果をもとに、おすすめのファンデーションが表示されます。
※現在おすすめアイテムはファンデーションのみですが、今後リップ、チーク等アイテム数が拡充する予定です。

6．気に入ったコスメが見つかったら、カートに入れてそのまま購入。測定から購入までがスムーズに行えます。

測定結果はテキストだけでなく、グラフにも表されます。解説もわかりやすく、計測結果に信頼を寄せることができるので、ECでコスメを買うことへの不安がやわらぐように感じました。

秀逸なのは、顔全体の肌の色味だけでなく、額から目元、頬、鼻、上唇・下唇、顎まで、顔の各パーツの色味まで細かく計測できている点。それぞれのパーツのヘモグロビン量・メラニン量までが数値で表示され、「今のたったこれだけの測定で、こんなにいろいろなことがわかるんだ！」という驚きにつながります。

これまで同社ではZOZOスーツやZOZOMATなどを展開してきましたが、今回のZOZOGLASSもインパクトでは負けていません。自撮り画像を撮ってSNSに投稿するユーザーも多く、マーケティングにもひと役買っていそうです。

ZOZOスーツのように見た目のインパクトがおもしろかったり、ZOZOGLASSのようにSNS映えするカラフルさがあったり。「ただの計測アイテム」にとどまらず、ついシェアしたくなるサービスをつくり出すところが同社のうまさだと感じました。

ZOZOでは今後、指のサイズが測れるZOZOMAT for handsをリリース予定。さまざまな計測技術を用いて、ECへの心理的ハードルを取り除いていく同社の取り組みに、今後も注目していきたいとおもいます。