人気のトクホは「体の脂肪に効果的なお茶」
第10回 飲む人は３割近くが半年以上継続して飲み続ける「トクホ」
特定保健用食品・栄養機能食品・機能性表示食品で構成される、保健機能食品は2018年の市場は前年比5.4%増の7115億円…
このカテゴリどこで買う？
食品スーパー、ドラッグストア、コンビニ、EC…業態同士がカテゴリーの奪い合いの戦いをしています。お客さまはなぜそのチャネルを選択したのか。本連載ではmitorizが全国の消費者から収集したレシートを元に集計した購買データ「POB」を利用して、お客さまがあるカテゴリーをどこで購入しているのかを分析します。
衣類や小物の整理にも…広がる活用方法
第9回 「作り置きニーズ」で保存容器の「売れ方」が変わった
働く女性の増加や、ライフスタイルの変化にともなう、「作り置き」や「食品保存」のシーンが増え、ジップロック®を活…
良品計画も参入。期待高まる7,000億円の巨大市場
第8回 時短ニーズのみならず、メインのおかずとして受け入れられる冷凍食品
みなさんは、普段冷凍食品を利用しますか？忙しいときや、一品足りないときなどとても便利で、最近の冷凍食品はとて…
他メーカーからのスイッチが多かった「キリン 本麒麟」
第7回 若年層の購買が減少するビール系飲料。男女でこんなに異なる「買い方」
ビール大手５社が７月に発表した18年１-6月期（上半期）のビール系飲料（ビール、発泡酒、新ジャンル）の課税出荷数…
透明ペットボトル飲料の買われ方
第6回 新商品が続々登場した透明飲料。来年の夏はどう動く？
店頭に多数並ぶ透明のペットボトル飲料。従来のフレーバーウォーターだけではなく、ついにコカ・コーラや、ノンアル…
ペットボトルコーヒーの買われ方
第5回 「おいしさ」「コスパ」「利便性」で缶より購入されるようになったペットボトルコー…
2017年に大ヒットしたサントリー「クラフトボス」は、ペットボトルコーヒーの新しい市場をつくり、タリーズ（伊藤園…
缶チューハイの買われ方
第4回 高アルコールの「ストロング系」トライアル増加中！秘密は販促にあり？
さまざまな業態が、取り扱うカテゴリの幅を広げ、お客様を奪い合おうとしています。本連載では、ソフトブレーン・フ…
ボディソープの買われ方
第3回 ECサイトにシェア奪われる、リアル店舗の高価格帯ボディソープ
さまざまな業態が、取り扱うカテゴリの幅を広げ、お客様を奪い合おうとしています。あらゆるカテゴリの売上を狙うEC…
ハミガキ粉の買われ方②
第2回 高価格帯ハミガキ粉のシェアを奪うのはネットショップ？
前回に続き、「ハミガキ粉」をテーマに、ソフトブレーンフィールド社独自のデータ「POBデータ」から消費者の購買行動…
ハミガキ粉の買われ方①
第1回 中部はHC、福岡はDgSでハミガキ粉が購入される！？
今回から2回にわたって、「ハミガキ粉」をテーマに、ソフトブレーンフィールド社独自のデータ「POBデータ」から消費…
著者プロフィール
石井麻美
mitoriz（旧ソフトブレーン・フィールド）所属。広告代理店の企画営業や、制作会社でのメディアプロデューサーなど10年以上インターネットメディアに関する職に従事。2017年にソフトブレーン・フィールド株式会社に入社。入社後は経営企画部に所属し、POB会員メディアの企画運営および、POBデータを利用した調査リリース、および業界紙への記事執筆を行う。
