「食べたい…でも」がなくなるギルトフリーなおやつ

仕事でストレスにさらされたり、
昼下がりに小腹がすいたり、
育児疲れでほっとひと息つきたかったり。

わたしたちはさまざまなシーンで「おやつ」を食べたくなることがあります。

けれども、おやつの食べすぎは体に悪いのではないか、カロリーを過剰摂取しすぎて太るのではないか。そうした罪悪感を抱えながら今日もおやつを食べている方、たくさんいらっしゃるのではないでしょうか。

今回「新しい売り方」調査隊！で取り上げるのは、「ギルトフリー」をコンセプトとするsnaq.meの「ギルトフリースナックの定期購入サービス」です。

「自分好み」が届く、おやつの定期購入

snaq.me（スナックミー）のコンセプト「ギルトフリー」とは、食べても罪悪感（guilt: ギルト）を感じない、という意味。人工着色料や香料、保存料、精製した白砂糖やマーガリンなどは不使用で、子どものおやつにも安心です。snaq.meでは、そうした安心・安全なおやつを定期的に届けるサービスを提供しています。

ユニークなのは、会員登録時にサイト上でアンケートに答えることで、「自分好み」のおやつを選択してくれるところ。毎月新商品が生まれており、現在その数150種以上、実に1800億とおりもの組み合わせがあるのだそうです。

snaq.meのおやつ定期購入サービスを試してみた

1．トップページから「snaq.meを始める」をクリックします。

2．設問に沿ってアンケートに答えます。「おやつを食べる時間帯」「おやつを食べる頻度」「アレルギー」「年齢」など、設問は全部で10問ほど。

3．次に、味覚や食感の好みについて答えていきます。味の好みなどを登録せず、完全にsnaq.meにおやつのチョイスを任せたい場合は、この工程をスキップすることもできます。

4．ここまでのアンケートデータをもとに、snaq.meがおやつを選んでくれました。さっそく注文。ちなみに、おやつは注文後に変更・キャンセルすることも可能です。

ほんとうに「自分好み」が届くのか

そうして届いたのがこちら。
パッケージがナチュラル素材感を出していて、開けるのが楽しみ！

中身は「手作りグラノーラ黒糖くるみ」「レモンソルトミックスナッツ」など8種で、アンケートでグラノーラ系、ナッツ系、クッキー系を好みとして登録したわたしとしては満足の内容。いただいてみると、自然な甘みを感じる食べ疲れや食べ飽きることのない味わいでした。

なお、注文と同時に生成されるマイページでは、届いた商品の評価や、最初に答えた好き嫌いの登録変更、おやつのリクエストをすることができるので、購入を重ねて評価をする、こまめに好き嫌いをカスタマイズすることで、好みにあったおやつが届く精度が上がります。

コンビニスイーツと変わらない価格帯、でもギルトフリー

snaq.meの「ギルトフリースナックの定期購入サービス」は、1回1,706円（税込・送料無料）。8種類のおやつが入っているので、1つあたりのお値段は約213円です。内容量は1パック15g〜35g。おやつの種類によって異なりますが、クッキーだと4〜8枚。コンビニでオリジナルスイーツを購入するのと同価格帯で安心して食べられるおやつが届くと思うと、わたしは納得のお値段、と思いました。

ところで、お菓子は量のわりにかさばるため、お取り寄せをしようとすると一般的に「送料が高い」のが悩みのタネだったりします。しかし、snaq.meではBOXのサイズをポストに投函できる大きさにすることで送料問題を解決。全国一律送料無料を実現し、利用者の心理的障壁を取り除いているのだそう。

まとめ

今後、少子化で購買率が低下していくといわれている中で、こうした「安心・安全」を提供する商品は、消費者側から見ても分かりやすい「差別化」の一例です。ギルトフリーというコンセプトを明確にし、子どもや妊婦さん、健康が気になりはじめた社会人にターゲットを絞ることで、訴求効果を上げるsnaq.me。何よりも、健康管理というストイックなイメージを、「テクノロジー×おやつ」でワクワク感のあるものに変えていくという姿勢がユニークに感じました。