前半は、POB会員のレシートから購入状況・曜日別・時間帯別レシート購入金額を分析します。（図表1～図表3）
平均客単価は586円のセブンが最多。アイテム数は各社2～3個
まず、コンビニエンスストア大手3社（セブン-イレブン・ローソン・ファミリーマート）の購入状況は、セブン-イレブン<平均レシート単価￥586円・レシート1枚あたりの買上点数2.8個>、ファミリーマート<平均レシート単価￥502円・レシート1枚あたりの買上点数2.5個>、ローソン<平均レシート単価￥556円・レシート1枚あたりの買上点数3.0個>となります。平均客単価においては、もっとも高いセブン-イレブン（￥586円）と、ファミリーマート（￥502）の差は￥84円となりましたが、レシート1枚あたりの買上点数は大きな差は見られませんでした。
曜日別レシート購入金額は、各社金・土曜がピーク、ローソンは火曜も高い傾向あり
次に、来店曜日別の購入レシート金額割合をみると、セブン-イレブンは<金曜日14.6％>から、2.1ポイント上昇し<土曜日16.7％>でピークを迎えます。比較的曜日に限らず、安定して購入されていることがわかります。これはファミリーマートについても同様です。
一方で、ローソンにおいては<木曜13.0％>から、7.0ポイント上昇し、<金曜日20.0％>で来店のピークを迎えます。その後<月曜11.3％>までは下降しますが、再び4.7ポイントの上昇し、<火曜日16.0％>となり、レシート購入金額の推移に特徴が表れました。
その背景には、セールやキャンペーンの実施が来店に寄与している可能性が高く、ローソン公式HPのキャンペーン情報を確認したところ、火曜日はキャンペーンの開始日となるケースが高く（直近11月の情報のみ確認）、金曜は、2018年3月から毎週金曜（16：00～21：59）には「揚げ物」「焼鳥」のタイムセールが実施されていることがわかりました。
3社のカテゴリ状況について、レシートからどのようなものが購入されていたか分析します。
カテゴリ構成比、半数以上が食品関連カテゴリが占め、飲料、酒類が続く
まず、コンビニエンスストア大手3社（セブン-イレブン・ファミリーマート・ローソン）の購入レシートからカテゴリ構成をみると、各社「生鮮・惣菜（主に生鮮三品、おにぎり、スイーツなど）」および「食品（主に菓子類、調味料類、アイスなど）」の「食品関連カテゴリ」の構成比が半数以上となります。セブン-イレブンと（生鮮・惣菜38.7％/食品19.5％）、ファミリーマートの（生鮮・惣菜32.7％/食品19.7％）の2社は、生鮮・惣菜が食品カテゴリを10ポイント以上上回りましたが、ローソンは（生鮮・惣菜28.6％/食品25.4％）となりました。次に大きな構成比を占めたのは、「飲料カテゴリ<13.3％～17.9％>」、「酒類<4.9％から8.6％>」と続きました。各社2割近くの構成比を占める「その他」に関しては、雑誌や文庫本などの書籍、たばこなどが含まれています。
次からは、コンビニエンスストアの主力商品カテゴリでもある「おでん」と「揚げ物」をセレクトし、全体のレシート購入金額に占めるシェアをみます。
冬場じゃない、コンビニおでんは9月と10月に売れていた
「おでん」の、レシート購入金額全体に占める割合をみると、セブンイレブンは0.7％、ファミリーマートは0.2％、ローソンは0.1％となります。（各社平均割合）
季節商品のため、他商品よりも割合が小さくなりますが、店頭に並び始める8月～10月に各社TVCMやキャンペーンなどを投下し、それに伴い各社の購入金額も上昇していることがわかります。特にセブン-イレブンは9月（2018年3.3％/2019年3.2％）に跳ね上がっているのが特徴的です。
揚げ物は各社一定シェアあり。ローソンは企画実施月に大きな伸びをみせた
「揚げ物」の、レシート購入金額全体に占める割合をみると、セブンイレブンは2.9％、ファミリーマートは3.3％、ローソンは3.5％となり（各社平均割合）、3社に大きな差はありませんでした。
各社購入金額のピークは、セブン-イレブンは4月（4.7％）、ファミリーマートは3月（5.9％）となります。ローソは8月（6.0％）に大きな伸びをみせ、背景を調べるとdポイントカード会員先着60万名に、Lチキが1個無料でもらえるキャンペーンが実施されていため、その影響が考えられます。
また、ファミリーマート（5.1％）は12月にも伸びがあり、主力のファミチキなどの商品が、クリスマスパーティを盛り上げるフードメニューとして選ばれていたことが予想されます。
<前半のまとめ>
- コンビニエンスストア大手3社平均客単価は500円台。586円のセブンが最多。アイテム数は2～3個
- 来店曜日は、金・土曜が各社ピークだが、ローソンは火曜に再び上昇。キャンペーン、タイムセールが来店に寄与。
- 主力のおでんは冬場ではなく店頭に並び始める9月10月にレシート金額がピークとなり、揚げ物においては、各社一定の割合は確保し続けており、ローソンはLチキ無料の企画実施月（2018年8月）に跳ね上がっていた。
