ショッパー（買物客）が、ある商品を購入する際に関連する商品を一緒に購入すること。

買いやすく選びやすい売場をつくるために、ショッパーの使う立場、買う立場を考慮して、関連する商品群や品種を近くに配置することが、小売業の売場構成技術の基本である。
この場合の関連性とは
（1）購買頻度が近い（買物関連）
（2）同じ客層が使う（客層関連）
（3）同じ時・場所・目的などで同時に使う（用途・機能関連）
（4）同じテイストやカラー（コーディネート）
などがあり、これらを組み合わせた売場をつくることが関連購買につながる。