ショッパー（買物客）の購買行動のひとつ。
目的買いではなくて、売場を回遊しているうちに、目についた商品を購入すること。
POP広告などのコミュニケーションツールの刺激で、衝動的に商品を購入すること。

衝動購買を高めるためには
（1）ショッパーの動線を長くする回遊計画
（2）買上率の高い商品の単品大量陳列
（3）買上率の高い商品のクロス陳列
（4）POP広告の工夫
などの売り方開発が必要。
衝動購買の多い店は、「買上点数」が多い。