小売業が商品につけた価格。
売価を決定する作業のことを値付け、もしくはプライシングという。
売価には定価、再販制度による価格、市場価格というものがある。

現状ではオープンプライス、もしくはノープリントプライスのように、製造業が売価を決めるというよりも、消費者に一番近い立場にいる小売業が売価を決定する傾向が強くなっている。