店頭を回り、売場をチェックしたりPOPを設置したり、売場づくりをする人員のことで、メーカー側の人員である。

ラウンダーの仕事が最近では高度化してきている。その理由は、成熟市場に突入し、小売業の商品本部での商談だけではなくて、商談内容の店頭実現力が、売上を大きく左右する時代だからである。