ナショナルブランド（NB）メーカーが、政策的に「1エリア1小売企業」に限定して販売する商品のこと。

マス広告を使わないで店頭起点に育成するブランド。ヘルス&ビューティのような「パーソナルユース」の商品を育成するマーケティング手法として、近年注目されている。

メーカーのメリットは、マス広告費用がかからず、売り先が限定されているので売価が乱れないこと。小売業のメリットは、どこでも取扱いのあるNBよりも値入率が高いことと、競合店では取り扱わないため、商品による差別化につながる点。