NB（エヌビー）と略される。
全国的に知名度の高い有名メーカーの有名ブランド品のこと。

小売業の開発するブランドであるストアブランド（SB）、プライベートブランド（PB）と対比する意味で使われる。NBは、メーカーがマス広告などのマーケティング費用を大量に投入して育成したブランドであるので、消費者（コンシューマー）の認知度が高く、買物客（ショッパー）の買上率（PI値）が高いのが特徴である。

したがって、強いNBは、その売場の客数を増やす役割を果たすので、「陳列量を多く確保すること」が重要である。一方、NBは一般的にはPBやSBよりも値入率が低いので、棚割ではNBとPBをミックスして粗利ミックスを行う必要がある。