一定期間、商品を値下げして、チラシなどのメディアを使って広告し、一定期間後にまた元に戻すという価格販促方法のこと。
EDLP（Every Day Low Price）に対する言葉として使用される。

価格を下げると商品が売れるというメリットがあるが、価格を上げ下げすると、売れ方も上がり下がりする。リスクは店頭作業量が膨大になることである。
また、売れる時期に合わせて流通在庫を確保しなければならないので、卸、メーカーの在庫もピークに合わせて在庫を積み増ししなければならず、流通全体で在庫を持つコストが上がるデメリットがある。

日本ではハイ&ロー型の販促が主流であるが、アメリカではEDLP型の小売業が長期的に見ると勝利を収めている。