NPPとも略される。
商品やパッケージに標準小売価格やメーカー希望小売価格を載せない方式。

家電などのオープン価格では、基本的に小売側に売価決定権があるのに対し、NPPではメーカーから書面などで希望販売価格が提示される。メーカー側から見た利点は、定価の何割引という安売り合戦が行われてブランドイメージが傷つくのを防ぐことができるという点である。