SBと略される。
小売業のブランド名で販売する開発商品であるが、パッケージの裏面にメーカー名が製造者として記載される「ダブルチョップ」のこと。小売業の店舗数が増えた段階で、小売業の差別化ブランドとして、小売業とメーカーの協働で開発する商品。

小売業にとっては、商品による差別化につながり、テレビCM広告は打たないので、メーカーのマーケティングコスト（販売のためのコスト）が低く、その分、ナショナルブランド（NB）商品よりも小売業の値入率は高くなる。メーカーにとっては、計画生産できることが最大のメリット。