店舗において、カウンター越しに説明して売る売り方のことを呼ぶ。
お客が店舗内を自由に歩いて商品を選ぶセルフ販売に対して用いられる言葉。

医薬品のカウンター越しに薬剤師や登録販売者が説明販売することもあれば、ビューティカウンセラーがカウンター越しに説明販売する場合もある。それほど買上点数は多くないが、専門的な商品を扱う業態は、「対面販売形式のレジ」を採用している場合が多い。