ローカルチェーンもしくは独立系の複数の小売業が加盟店として、本部コストを共同で出資して運営する経営形態。

一般的には単独ではSB（ストアブランド）を開発できない小規模チェーンが集まることで、メーカーに対する発言力を高めて、魅力的なSBを開発することを目的に運営されていることが多い。

ドラッグストアの場合はオールジャパンドラッグ（AJD）や日本ドラッグチェーン（NID）などがある。ボランタリーチェーンに加盟する企業同士は非競合が原則ではあるが、最近はその原則が崩れてきている。