略称CIともいう。
企業戦略や企業理念を体系的に整理し、簡潔に表現したもの。言葉やCIをデザインなどで表現する。また、CIを外部に公開することでその企業の存在を広く認知させると同時に、従業員の思想と行動原理、企業戦略を一致させるマーケティング手法のこと。