同じ条件で陳列されている商品では、日本においては右側に陳列してあるものの方が有利であるという法則。

日本人は右利きが多いため、同じ棚に同じ条件で隣同士に並んでいる商品では、右側にある方が手に取りやすいからである。この法則を利用して、ショッパーが視認しやすいトップブランド商品の右隣に、これから育成するブランドもしくはプライベートブランドを配置するなどのことが行われる。ブランド育成をする際にはよく使われる法則である。

左右の法則に基づいた売場。NBのトップブランドの右隣に自社PBを展開して比較を促す。