自然環境保護運動。
人間も環境の一部という考え方から、自然・環境との調和・共存を目指す考え方。

「環境の世紀」と呼ばれる21世紀において、エコロジー的な商品や活動に対する消費者の関心は高い。
（1）価格
（2）品質
（3）エコロジーに貢献しているかどうか
これらが消費者の商品選択、店舗選択の重要な基準になっている。