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企業が商品の売価についてとる一連の政策。
小売業の価格政策は2つに大別される。 第1は、商品群単位で「商品構成グラフ」のカタチを決定すること。つまり、定番商品の価格政策である。 第2は、チラシ販促や、期間値下げ、ポイント還元セールなどの「プロモーション(非定番)」としての価格政策である。