流通用語集

サブカテゴリーSub Category

カテゴリーのひとつ下の分類。
カテゴリーが購買行動の単位であるとしたら、それをもう少し分解した「用途・機能の単位」を指す。たとえばオーラルケアというカテゴリーのサブカテゴリーにあたるのは、美白、歯周病、ドライマウスといった用途・機能分類である。

成熟市場の日本では消費者が気づいていない潜在需要を掘り起こしていくことが重要であるが、この新たな需要創造に適した単位がサブカテゴリーである。製配販で協働して、サブカテゴリー単位で需要創造していく「サブカテゴリー開発」は、これからの日本の小売業にとって重要な取組みとなる。

関連
参照
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