エンドの側面（下記図表参照）。

買物客（ショッパー）は、エンドの側面のサイドエンドを視認してから、ゴンドラ間通路に入る。つまり、サイドエンドは、ゴンドラ間通路へ誘導する「第4マグネット」の役割を果たす。

また、サイドエンドは、「あと1品」の衝動購買を誘発する一等地でもある。商品部ではサイドエンドのマーチャンダイジングを52週で企画すべきである。最近は、サイドエンドにそのまま陳列できるRRP（リテイルレディパッケージ）などのメーカー什器も増えている。