売場の回遊計画の基本技術のひとつで、来店客を店側の通路計画どおりに誘導し、より長い距離を歩行してもらう技術のこと。

買上点数はショッパー（買物客）の歩行距離と滞在時間に比例するとされる。そのため、なるべく長い距離を店側の意図どおりに歩行してもらうことを実現することで衝動購買が増加し、買上点数が増える可能性が高まる。

ワンウェイコントロールに影響を与える要素は、入口出口計画、主通路動線の設定、売場関連、マグネット売場、陳列線の長さなどである。