大幅に値下げして客寄せに使う商品のこと。目玉商品ともいう。
とくにPI値の高いナショナルブランド商品を極端に安い売価で売ることによって集客し、ほかの商品も関連購買させようという手法をとる際に、おとり商品となるもの。

最近はロスリーダーで集客してもそれだけを買って帰るいわゆるバーゲンハンターが多いため、おもったような効果が得られないケースが多い。本来、小売業は、このような小手先ではない方法で収益を挙げるべきである。