ストアコンパリゾンの手法のひとつ。
話題になった店舗、売り方、企業をその都度見にいくのも重要であるが、ベンチマークすべき店舗、企業、エリアに関して定期的に調査を行い、経年変化を調べながら経営戦略を分析する手法のことをいう。

欧米の先進企業の定点観測を海外視察という形で行うこともある。