企業が商品の売価についてとる一連の政策。

小売業の価格政策は2つに大別される。
第1は、商品群単位で「商品構成グラフ」のカタチを決定すること。つまり、定番商品の価格政策である。
第2は、チラシ販促や、期間値下げ、ポイント還元セールなどの「プロモーション（非定番）」としての価格政策である。